Уникальный контент – это качественно выполненный материал для веб-ресурса, охватывающий интересы целевой аудитории, полезный и информативный, выполняющий требования поисковых систем. Именно уникальность наполнения сайта является ключевым фактором ранжирования ПС. Но очень важно четко провести грань между простым набором слов и ценным, полезным для посетителей материалом. Согласно статистике, примерно 25% общего бюджета, выделяемого на маркетинг, уходит на подготовку качественного контента.
Как контент влияет на продвижение сайта
Доступно изложенная, интересная и полезная информация необходима для оценки качества ресурса пользователями и ПС. Но одна только техническая оптимизация может стать причиной проседания сайта в выдаче, спросом пользуются экспертные, релевантные статьи.
Основная задача веб ресурса – ответить на поставленный вопрос, предоставить максимально полную информацию. Но алгоритмы поисковиков за последние годы стали «умнее», они научились вычленять повторения и неуникальный контент. На первое место выводится информация, привлекающая посетителей, отвечающая на все их вопросы. Это положительно сказывается на раскрутке сайта, вероятности его попадания в ТОП, наращивании клиентской базы.
Для уникальности контента важны два фактора:
- Технический. Это соответствие всем установленным параметрам водности, тошноты, переспама и другим. Главная цель – избежать фильтра.
- Смысловой. Материал должен быть полностью раскрыт, легок и интересен в восприятии. На первое место выводятся также актуальность, информативность контента.
В итоге ресурс, который будет действительно полезен и интересен пользователям, быстро попадает в ТОП без дополнительных затрат.
Неуникальный контент: отрицательные стороны
Неоптимизированные и неуникальные статьи способны нанести сайту большой вред:
- потеря видимости при выдаче результатов;
- снижение общих позиций;
- выпадение страницы;
- снижение поискового трафика;
- снижение продаж.
Согласно статистике, часто наблюдаются случаи падения сайта на самое дно, если для его наполнения применяется неуникальный контент. К минусам подобного наполнения относится снижение популярности ресурса у посетителей, которые не могут найти требуемую и интересную информацию. Репутация и имидж компании снижаются, вернуть лояльность посетителей становится довольно сложно. Такие самые низкие цены не смогут улучшить ситуацию, если контент некачественный или есть явные признаки копи-паста. Речи об эффективном продвижении при такой ситуации уже не идет.
Неуникальный сайт влечет на собой санкции поисковых систем, преследующих выполнение таких задач:
- создание условий для честной конкуренции;
- избавление выдачи от сайтов, наполнение которых не приносит пользы посетителям ресурса;
- обеспечение качества, чистоты выдачи.
Сайт, наполнение которого не обладает необходимыми качествами, попадает под действие специальных фильтров, то есть он пропадает из выдачи. В итоге, поисковики не показывают его среди остальных, ресурс резко проседает и постепенно попадает из общей выдачи.
Уникальность контента должна распространяться не только на отдельные страницы, а на весь сайт целиком. Часто повторяющиеся материалы отрицательно сказываются на релевантности, но тут надо учитывать тип ресурса. Так, для магазинов на первое место выводится не уникальность, а полезность и качество контента. В данном случае важным является полнота данных, то, насколько они удобно и достоверно передаются пользователю. Методика оценки ресурсов и их ранжирование сильно зависят от назначения и типа сайта, интернет-магазины в такой ситуации стоят отдельно.
Интересный и уникальный контент важен для продвижения сайта любого формата. Наполнение ресурса должно быть полезным, максимально полным и неповторяющимся. Только в этом случае сайт будет выдаваться на первых позициях и привлечет к себе посетителей.