https://www.youtube.com/watch?v=XNKW0I1arvg
Что нужно, чтобы стать успешным SEO. Подходы к продукту. Способы привлечения и удержания трафика на сайте.
SEO-оптимизатор — спасательная соломинка для сайтов, которые не выполняют свою прямую задачу: привлекать трафик и, как следствие, продавать продукт. В их задачи входят поиск ошибок, глубокий системный анализ, создание структуры сайта заново или исправление уже имеющейся, запуск в работу новых идей и наработок. В SEO-оптимизации, как и в любой другой сфере, есть свои законы, методики и риски.
Зоны риска и профит в SEO
Подходы, процессы, риски
SEO — история не одного дня, а долгий процесс, требующий выдержки. И важнейший фактор качественной работы на этом пути — доверие к исполнителю. Если заказчик по каким-либо причинам не доверяет специалисту, не стоит даже нанимать его на работу. Деньги будут потрачены, а желаемый результат получить не удастся.
Роль оптимизатора
Оптимизатор — человек, находящийся внутри процесса и понимающий, как работает поиск, статистика, системы анализа. Хороший оптимизатор всегда в курсе не только новых тенденций, но и того, чем живёт потребитель. А значит, может предложить пользователю то, что ему нужно.
Оптимизатор находится в продуктивном и конструктивном конфликте с продуктом и командой, его создающей. При грамотной работе именно такой конструктивный конфликт приводит к повышению трафика, выходу в топ-поиска узнаваемости продукта и марки. В данном случае работа требует поиска компромиссных решений, которые востребованы пользователем и полезны для поисковика и популяризации продукта.
Контент
Оптимизатор и продукт зачастую — заказчики контента. В то же время оптимизатор часто является менеджером и аналитиком проекта. В силу специфики работы и креативного мышления оптимизаторы являются авторами различных идей и «фишек» на сайте. Их внедрение лежит на IT-отделе. При этом именно на оптимизаторе как авторе идеи лежит задача проверить корректность внедрения задумок, отсутствие ошибок и проанализировать эффективность методики.
Хороший оптимизатор находится между:
поисковой машиной;
пользователями и спросом;
продуктовой командой;
коммерсантами;
контентной службой.
Является менеджером и аналитиком проекта. Его основная задача — привлечь и конвертировать органический трафик, при этом не конфликтуя с поисковыми машинами.
Матричный подход
Для любого интернет-портала актуален матричный подход. Это особенно актуально для крупных сайтов. Что это значит? Любой ресурс состоит из так называемых вертикалей и горизонталей. Где вертикали — это категории, ассортимент, сезонность и т. д. (к примеру: новости, спорт, семья, акции), а горизонтали — масштабная оптимизация и технические изменения. Это позволяет разбить сайт на различные сегменты, за которые могут отвечать разные люди. Данный подход позволяет создать максимальную наполненность, что приводит к увеличению трафика.
Имеет ли смысл скопировать у успешного конкурента?
Создавать копию сайта успешного конкурента бессмысленно. Копия всегда хуже оригинала. «Слизав» оболочку, можно достичь внешнего сходства, но не более. Куда важнее докопаться до сути. Найти работающие идеи и инструменты, с помощью которых они были внедрены. Важно детально изучить опыт конкурента. Существенной ошибкой ряда оптимизаторов является мнение, что конкурент находится в топ-поиска по какому-либо запросу исключительно по одной определённой причине, и намерение слепо её скопировать. Данная позиция необоснованна, стоит рассматривать совокупность факторов в целом, а не каждый в отдельности.
На кого стоит равняться
SEO-оптимизаторы, изучая конкурентов в сети, равняются на продолжительность сессии. Здесь важно обращать внимание на схожие по размеру и структуре сайты. Интерес вызывают небольшие сайты с довольно непродолжительной сессией, которые умеют привлекать трафик. Их опыт стоит изучать.
Риски в SEO
Технологические риски
Баги в функционале сайта (поломки).
Просчёты в управлении контентом.
Санкции со стороны поисковых машин.
Изменение классификаторов и алгоритмов поисковых машин.
Целенаправленные действия со стороны конкурентов (как в отношении изменений на своём сайте, так и прямое или косвенное влияние на ваш).
Изменение рынка в отношении спроса и конверсии.
Прочие риски
Если вы заказчик, ознакомьтесь с основами SEO или наймите человека, способного контролировать SEO-специалиста. Иначе высок риск попасть на некомпетентную компанию.
Трафик на сайте могут создавать не люди, а боты. Это приводит к его повышению, однако не способствует продажам товара или услуги.
Оптимизатор возрастных факторов. Человек или компания, которые берут деньги за заведомо невыполнимую задачу либо не собираются выполнять работу вовсе. Эта категория «специалистов» подождёт, пока ваш сайт сам по себе наберёт обороты и трафик вырастет за счёт времени и информации, которую вы сами будете на него вносить.
В SEO есть место как компетентным, ответственным работникам, так и любителям лёгкой наживы, не привыкшим прикладывать усилия.
Риски оптимизатора и заказчика
Риски в SEO-продвижении одинаковы как для заказчика, так и для оптимизатора. Последний должен найти баланс между желанием клиента получить быстрый рост трафика и возможностью попасть под санкции поисковых систем. Следовательно, важно работать в одной связке и найти компромисс. Заказчик несёт такую же ответственность за продвижение сайта, как и SEO-оптимизатор. Нужно доверять исполнителю, но не абстрагироваться от поставленной задачи полностью, делегировав её другому человеку.
Выводы
Ожидания заказчика
Сроки.
Работа в предельно сжатые сроки может касаться только мелочей. Масштабные изменения не делаются за одну ночь и даже за одну неделю. Ставя перед оптимизатором задачу проанализировать сайт, исправить ошибки и увеличить трафик за месяц в два раза, стоит понимать, что результата достигнуть не удастся. Масштабные изменения требуют детальной и всесторонней проработки.
Гарантии. В подавляющем большинстве случаев являются исключительно финансовыми, так как даже при максимально чётко выстроенной и ответственной работе быть на 100 % уверенным в результате не может ни оптимизатор, ни заказчик. Следовательно, нужно внимательно читать договор.
Готовность меняться. Аудит сайта делается не ради самого аудита. Если складывать результаты анализа в дальний угол шкафа, даже не стоит тратить деньги. Если аудит был проведён и сайт требует изменений, их нужно внедрять, и чем раньше, тем лучше. Это позволит привлечь трафик и сделать портал интереснее.
Команда
Вне зависимости от степени сложности задач, которые нужно выполнить, важно найти профессионалов, которым вы будете доверять. В команде должны быть аналитики, PM, программисты. Все эти функции может сочетать в себе один специалист либо же они могут быть возложены на разных людей.
На что стоит обратить особое внимание (фокусировка)
При SEO-оптимизации стоит сфокусироваться на масштабируемых технологиях. К примеру, таковыми являются шаблонные title, применимые ко всем страницам.
Автоматизировать постапдейтную аналитику, чтобы чётко представлять себе, что привело к росту трафика — проделанная работа или эксклюзивный товар, который вы представили на рынке.
Упорядочивание и фильтрация информации на сайте в соответствии с информационным поиском. Часто фокусировка специалиста смещена в сторону решения широкого спектра сопутствующих задач.
Чтобы измерить эффективность работы SEO-оптимизатора и роста трафика, нужны несколько инструментов: регулярный мониторинг нескольких метрик, параллельное или последовательное тестирование, интеграция с бизнес-процессами.
Оптимизатор не может быть оторван от бизнеса, не понимать стратегию его развития и какие задачи перед ним стоят. Заказчику важно доверять привлекаемому им специалисту, иначе невозможно достигнуть оптимального результата.