Чем больше в сети интернет сосредоточено денег, тем больший вес имеет SEO-продвижение сайтов. Эти тенденции меняются и усложняются с каждым годом. Мой личный опыт говорит о том, что если ещё 3-5 лет назад было достаточно сделать стильный и быстрый сайт, который удовлетворяет все запросы юзабилити, то сейчас — этого ой как мало. Требовательнее стали и пользователи, и поисковые системы. Алгоритмы последних постоянно меняются. Их основная задача — удовлетворить потребности юзеров и предлагать им только то, что они хотят найти. Поэтому, продвижение бизнеса в интернете требует вдумчивой и масштабной стратегии.
SEO-тренды 2020 года уже можно было заметить в году минувшем. На один из них обратили внимание все, кто имеет отношение к разработкам и продвижению сайтов. И таковым стала монополизация выдачи. Поисковые системы стремятся самостоятельно удовлетворить запросы пользователей до «нулевого клика». Таким образом у человека нет необходимости переходить на какую либо страницу — ответ он уже получил. И результаты поиска становятся невостребованными. Зачастую данные для этого самого «нулевого щелчка» берутся из разного рода локальных пакетов.
Попасть в число избранных, которые отображаются в том самом «нулевом клике» сложно, но можно. Как показывает практика, сайту нужно обеспечить правильный контент и грамотную оптимизацию. Добавить таблицы, цены, ненумерованные списки, графики. Важны и ответы на вопросы — как, где, сколько и прочие. Если пользователь ищет в глобальной сети, к примеру «Сколько стоит телевизор в Самаре», а на вашем сайте есть полноценный ответ на данный вопрос — высока вероятность, что именно вы окажетесь в самом верху страницы.
Но «нулевой клик» — это далеко не всё, чем поисковые системы стремятся замкнуть на себе круг пользователей. Монополизация выдачи главным образом состоит в том, что поисковики лучшие места отдают собственным ресурсам и контекстной рекламе. Как бы компании не заявляли, что именно с этим они и борются, но органика постоянно теряет позиции. И с этим, честным SEO-специалистам нужно работать. Поэтому, пройдёмся по трендам нынешнего года подробнее.
Бренд и его репутация
Репутация бренда — не новая история в SEO-продвижении. Чем больше компании доверяют — тем выше посещаемость сайта и соответственно, его конверсия. Но в нынешнем году репутация выходит на новый уровень. Не думаю, что для профессионалов я открою Америку если скажу, что поисковые системы уже давно перестали слепо анализировать ключевые слова. Поэтому, лично для меня, странно выглядит желание запрудить ими всё и вся. Ключевики нужно использовать разумно, а всякие неудобоваримые словесные конструкции типа «Окна пластиковые Москва купить цена» — стоит забыть, как страшный сон. За такое поисковые системы давно отправляют в «подвал».
Теперь же машины стали интеллектуальные. И их в надёжности бренда нужно убедить не меньше, чем реального человека. При ранжировании они оценивают:
Уровень доверия пользователей к сайту
Упоминание сайта в новостях и на авторитетных ресурсах
Сотрудничество с другими сайтами и брендами
Число жалоб на сайт, а также скорость устранения проблем
Отзывы пользователей
Кстати об отзывах. Не мне вам рассказывать, что любые отзывы и хорошие, и плохие можно легко купить за деньги. Вполне естественно, что поисковики тоже это значит. Поэтому, отзывы в процессе ранжирования теперь имеют гораздо меньший вес. Причём, не зависимо где вы их будете размещать — на своём сайте, или на тематических форумах. Уровень доверия к ним одинаково невысокий.
Репутация — это нитка, которая легко рвётся. Любой серьёзный владелец бизнеса знает, что завоёвывается она долго, а теряется — в один момент. Поэтому, работать над репутацией бренда нужно долго и усердно. Кстати, если сняв красивую рекламу и показав её по всем каналам можно обмануть человека — то искусственный интеллект на красивую картинку не ведётся.
Сокращение органической выдачи
Тот факт, что органическая выдача в поисковых системах существенно снизилась, не смог не остаться не замеченным. И в нынешнем году эта тенденция не просто сохраниться, а будет наращиваться. Может произойти ситуация, когда в ТОП-поиска органики не остаанется вовсе. Следовательно, нужно мыслить масштабнее и открывать для себя и своего бизнеса новые возможности. Это касается и производящего бизнеса, и продающего, и информационного контента.
Что делать и куда идти? Это зависит непосредственно от направления, которое вы развиваете. Информационные порталы с картинками стоит развивать в «картиночных» сервисах. Чем вам не угодили Яндекс. Коллекции или Pinteres? Изучите как они работают и используйте в качестве дополнительного инструмента.
Бизнес связан с продажами? Тогда обратите свой взор на различные агрегаторы. В них также необходимо организовать SEO-продвижение, но здесь попасть в ТОП гораздо проще. Это позволит удерживать конверсию на высоком уровне.
Ну и подумайте о YouTube. Не зря туда ушли не только крупные бренды, но и владельцы бизнеса. Да, это удовольствие не из дешёвых, но оно того стоит. Пользователям важны не только товары, но и лица. И если ваш продукт или УТП будет ассоциироваться с конкретным человеком, то и доверия к нему будет значительно больше. Сюда же можно отнести ведение персонального блога на сайте, различные тематические форумы, сервис вопрос-ответ и прочее. Это значительно проще и дешевле Ютуба.
Ассортимент рулит
Данный фактор больше относится именно к интернет-магазинам и прочим продающим площадкам. Пользователи нынче обленились. Им не нравится ходить по различным сайтам в поисках того, что может заинтересовать. Обратите внимание на собственные поведенческие стратегии когда вы, к примеру, ищете подарок родственникам в дню рождения или новому году. Особенно, если конкретных предпочтений нет. И что мы делаем — просто заходим на сайт с большим ассортиментом товаров и смотрим, что может подойти.
Помните с чего начинался Wildberries? С продажи одежды. А теперь посмотрите, что он продаёт сейчас — да всё, что угодно. И это не потому, что предыдущая тема «не пошла». Расширив свой ассортимент компания получила дополнительных покупателей и прибыль. Поэтому, если ваш интернет-магазин продаёт мобильные телефоны и планшеты, осторожно добавьте к ним компьютеры, оргтехнику, востребованную бытовую технику.
Но здесь тоже нужно действовать осторожно. Если вы не выросли до глобального уровня — расширять ассортимент стоит постепенно, а не всё и сразу. Иначе, вы можете получить обратный эффект.
Осторожно с рекламой
Реклама — двигатель торговли. А в XXI веке — отличный способ заработка. И тот факт, что для привлечения рекламы создаются не просто блоги, а отдельные сайты не хорошо и не плохо. Это данность. Но в погоне за заработками можно изрядно себе навредить и не просто не получить желаемого результата, но и быстро угодить в бан. Вылезть оттуда гораздо сложнее, нежели туда попасть.
Поисковые движки учитывают не только количество, но и качество рекламы на web-ресурсах. Если кто-то не изучил требования Google к пиару, то смею их напомнить. У Яндекс они походи. Итак, чтобы не попасть в немилость поисковиков, стоит учитывать что и как вы рекламируете. Не стоит связываться, чтобы не попасть в чёрный список поисковых систем:
Вредоносное ПО, подделки, товары с непонятным происхождением, дискриминация, угрозы
Забудьте о том, что вы умеете отлично накручивать трафик
Обходите стороной зловредную рекламу — ссылки на сайты созданные только для этого или получения положительных комментариев. Да и само продвижение только при помощи заказных комментариев — тоже не стоит использовать
Размещайте тот контент, который будет понятен и приятен для вашей целевой аудитории. Учитывайте возраст, пол, образование, культуру, положение в обществе. Говорите со своей аудиторией на её языке. Не факт, что представители крупного бизнеса поймут обращение из серии «Всем хаюшки в этом чатике». В лучшем случае, они решат, что вас взломали.
Если вы работаете с рекламой и зарабатываете с её помощью, сделайте так, чтобы она не мешала пользователям. Баннеры на пол экрана, которые мешают просмотру контента, даже самые интересные — не вызовут ничего кроме раздражения. Реклама должна быть полезной и органичной.
В качестве прогноза
Ещё больше в 2020 году вырастут требования к SEO в отношении скорости загрузки страниц, юзабилити и оптимизации сайтов. Это вполне логично, так как поисковые системы ориентируются на запросы пользователей. А поскольку они сами нацелены на монетизацию, то требования к другим предъявляются всё выше и выше.
Голосовой поиск уже работает и чем дальше, тем это актуальнее. Владельцы интернет-магазинов, цв которых можно купить всего и много, уже плачут от того, что их клиентам стало лень складывать выбранные товары в корзину. Они просто диктуют голосовое сообщение, мол — мне это нужно, сами сложите в заказ. С поисковыми запросами происходит всё точно также. Поэтому, сайт под них необходимо также адаптировать.
Скорее всего, в 2020 году появится новая социальная сеть и она отвоюет свои позиции как в рунете так и в мировой сети. О TikTok тоже долго никто не слышал, а теперь с ним все считаются и аккаунты в нём заводят не только подростки, а и вполне себе взрослые и серьёзные люди. Ходят слухи, что это будет и не соцсеть в привычном нам проявлении, и не информационная платформа типа Telegram, и не картиночный Instagram, а что-то на их стыке.
