После проведения редизайна сайта могут быть последствия – SEO-позиции снизятся, трафик упадет, а это негативно скажется на деятельности владельца ресурса. Однако это не значит, что от редизайна придется отказаться. Главное – учет правил и понимание специфики возможных проблем – это поможет избежать сложностей.
Перенос на поддомены языковых версий
Часто владельцы сайтов, когда задумывают редизайн, решают сразу продумать ряд изменений, чтобы не растягивать процесс ввода новшеств. Это одна из главных ошибок.
Если у вас есть две и больше языковых версий сайта, поисковые системы оценят их как части одного ресурса. Когда во время смены дизайна они переносятся на поддомены, поисковик дает негативную реакцию, поскольку у каждой языковой версии теперь появляется отдельная история и свой авторитет.
Самое худшее – ссылки, которые ведут на другие языковые версии, учтены поисковиком не будут. Поэтому приходим к решению – меняем дизайн сайта, а только потом, со временем, распределяем языковые версии по поддоменам (хотя в целом этого делать не рекомендуется – лучше оставить в подпапках).
Расстановка редиректов
Обычно смена дизайна сопоставима со сменой структуры сайта. А это значит, что наверняка у вас предусмотрено изменение редиректов. Их нужно правильно расставить, чтобы трафик не потерялся.
Проблема в том, что после изменения оформления и структуры страниц поисковику придется их снова проанализировать, чтобы провести индексацию. Обязательно замените старые ссылки на новые. Старые все равно после редизайна не учтутся.
Для решения задачи рекомендуется составить карту редиректов заранее, до начала внедрения изменений. Например, в файле Экселя заполните два столбца. В левом соберите старые ссылки, а в правом – запишите новые. Во время редизайна проверьте, все ли заменено.
Контент
Много внимания нужно уделить текстовому содержимому – если поисковик решит, что наполнение измененного сайта некачественное, можно вылететь из топа надолго. Такая ситуация появляется, когда разработчик решает удалить часть текста или заменить его на новый, тогда как семантика была адаптирована строго под старый текст в том виде, в котором он был. Снижение количества ключевых слов – серьёзное изменение, способное привести к потере позиций.
Скрытие текста новыми функциями – другая проблема. Нужно проверять, не мешают ли новые функции, только что внедренные, отображению.
Обязательно проверьте, все ли тексты с SEO-запросами остались на сайте. Иногда они вылетают при редизайне.
Meta-данные
Если состав текстов, их размер, SEO-запросы были изменены, мета-данные нужно откорректировать. Description поисковик подтянет сам, проанализировав содержание страницы, а title – нет.
Рекомендуется перед началом редизайна все title и description сохранить в отдельном файле, указав, к какой статье они относятся.
Изменения в перелинковке
Большое количество новых ссылок, которые ведут пользователей на другие страницы внутри вашего сайта, может негативно сказаться на SEO-трафике. Проблема кроется в том, что перелинковка должна вести на важные странички. Именно это оценивает поисковик. Хуже всего, если появились ссылки в дополнительном внутреннем блоке на те страницы, которые вообще скрыты от индексации.
Нельзя забывать, что во время добавления блока поисковику приходится тратить ресурсы на его анализ, а это с некоторой вероятностью может серьезно подкосить SEO-позиции. Стоит ли игра свеч?
Можно порекомендовать после редизайна проверить, все ли блоки с перелинковкой сохранились и правильные ли в них ссылки, описания.
Кстати, чтобы поисковик не трогал технические страницы, на которые есть перелинковка, закрыть ссылки можно с помощью rel=»nofollow». В таком случае и сами страницы с текстом уберите из перечня индексации – это упростит жизнь и вам, и поисковику.
Также рекомендуется при редизайне сайта учесть то, насколько корректно отображаются страницы при просмотре с мобильных устройств. Если плохо – поработайте над этим. Проверяйте после внедренных изменений скорость загрузки сайта. Медленные ресурсы поисковик опускает далеко-далеко вниз.