Мы все хотим привлечь больше трафика на наш веб-сайт, и, хотя есть много способов сделать это, уделяйте приоритетное внимание ключевым словам. В качестве краеугольного камня поисковой оптимизации важно, чтобы вы использовали наиболее эффективные ключевики на сайте, которые соединяются с подходящей аудиторией для вашего бизнеса. Этот процесс исследования может быть сложным, но он окажет огромное влияние на ваши маркетинговые усилия.
Вот 4 простых шага для выбора эффективных ключевых слов:
-
Изучите веб-сайт как потенциальный клиент.
Это может показаться очевидным шагом, но он может быть упущен. При формулировании слов обязательно тщательно подбирайте термины и фразы, которые тесно связаны с вашим бизнесом. Например, обычный отраслевой жаргон, или задавайте вопросы потенциальным клиентам. Последнее особенно важно, поскольку все больше и больше пользователей интернета используют технологии «голос-текст» голосовых помощников (например, Amazon Echo, Google Home и т. д.) и мобильных устройств. Это приводит к терминологии поиска, которая больше похожа на естественную речь. Попытайтесь подумать о том, как предполагаемый клиент будет искать продукт или услугу, имея в виду термины и фразы, связанные с отраслью. Наличие целевых ключевых слов поможет сделать контент ранжированным.
-
Используйте long tail запросы.
Когда вы начинаете исследования, важно понимать, что широкие, популярные ключевые слова чрезвычайно трудно продвинуть. Они не должны быть огромным приоритетом. Ключевые слова с длинным хвостом — комбинация из трех или более слов или фраз — будут работать намного лучше, потому что они отражают то, как люди ищут сегодня (например, «литьевое формование» и «научные преимущества литья под давлением»). Они помогут лучше уточнить условия поиска, характерные для сайта, и привлечь соответствующий трафик с большим шансом на конвертацию.
Не расстраивайтесь низким объемом поиска запросов с длинными хвостами, поскольку они намного эффективнее и часто приходят от более привлекательных потенциальных клиентов. Кроме того, имейте в виду, что географические идентификаторы полезны для формирования таких ключей, поскольку они привлекают только поисковиков, которые ищут продукт или услугу в определенном месте.
-
Используйте Google Search Console и Moz Keyword Explorer.
Хотя есть несколько способов проверить ранжирование разных ключевых слов, эти два инструмента наиболее полезны и эффективны. Если у вас нет учетной записи Google Webmaster, регистрация не займет много времени. После входа в систему откроется доступ к разделу Google Search Console со списком ключевых слов и фраз, по которым сайт уже привлекает трафик в поиске. Это даст хорошее представление об эффективных ключевых словах. Использование бесплатного стороннего инструмента Moz Key Explorer позволит просматривать объемы поиска по разным ключевым словам и тесно связанные предложения к ним. Просто введите ключевые слова или фразы, на которые вы хотите настроить таргетинг, в панель поиска, и инструмент предоставит всю необходимую вам информацию. Составьте список поисковых терминов с наилучшим совпадением, и наименьшей сложностью для ранжирования и определите приоритеты в контенте.
-
Посмотрите на текущий рейтинг SERP.
После определения ключевиков важно, чтобы вы исследовали текущий рейтинг SERP Rank для них. Изучая, вы увидете, какие результаты поиска находятся в Топ-10, а также их авторитет на странице, полномочия домена, ссылки на страницу и т.д. Если вы уже занимаетесь ранжированием определенных терминов, вам будет легче ускорить повышение уровня SERP Rank за счет создания качественного контента. Если вы хотите улучшить, сосредоточьтесь на создании высококачественного контента вокруг этого ключевого слова и связанных с ним тем, а также получения дополнительных ссылок. Используя этот бесплатный онлайн-инструмент, вы быстро определите, какие ключевые слова следует настроить в первую очередь.
Исследования ключевых слов может быть очень полезным, когда это делается правильно. Количество времени, которое требуется, чтобы быть наиболее эффективным, варьируется и во многом зависит от размера вашего бизнеса.