Схемы развития бизнеса в онлайне должны своевременно адаптироваться под технологический прогресс. Чтобы оставаться конкурентоспособными и получать прибыль, надо постоянно и на систематической основе следить за актуальными тенденциями интернет-маркетинга.
5 трендов, которые будут задавать тон маркетингу в 2020 году
1. Переход в мобильный формат
Уже сегодня на мобильный формат приходится от 30% до 50% всего объема трафика коммерческих сайтов. Для обычного информационного проекта этот показатель может быть еще выше.
В сфере электронной коммерции все больше продаж осуществляется через настольные компьютеры. Параллельно растет количество пользователей, которые заходят на сайты интернет-магазинов не со стационарных, а с мобильных гаджетов. Естественно, профессионалы в сфере SEO-продвижения и интернет-маркетинга стараются оптимизировать сайты своих клиентов под специфику мобильного поиска: совершенствуют адаптивный дизайн, повышают скорость загрузки и принимают иные аналогичные меры.
Настольные компьютеры уже не занимают первое место по популярности среди пользователей интернета. Число заходов на сайты с планшетов и смартфонов превышает число заходов с десктопных устройств, и мобильный трафик продолжает стабильно увеличиваться в объемах.
2. Пристальное внимание к аналитике
Современный мир перегружен информацией. Эффективно оптимизировать расходы становится возможно только в том случае, если задействовать для этого все более совершенные аналитические методы. Малый и средний бизнес в 2020 году будет вынужден использовать все более комплексный подход к измерению результатов продвижения и оценке отдачи от разных направлений онлайн-маркетинга.
Комплексный подход предоставит бизнесу следующие преимущества:
• поможет лучше узнать поведенческую специфику посетителей сайта;
• позволит выявить точную взаимосвязь между продажами за счет клиентов из разных источников;
• облегчит процесс принятия решений об оптимальном распределении бюджетов в соответствии с разными каналами, кампаниями и тактиками.
3. Контент-маркетинг не утрачивает свои позиции
Контент-маркетинг уже не первый год остается одним из наиболее значимых отраслевых трендов. Каждый владелец бизнеса должен создавать контент, который поможет ему донести до потенциальных клиентов информацию о компании, повысить их осведомленность о бренде и окажется полезным с практической точки зрения.
Такой контент может быть представлен в форме текста, инфографики, аудиоподкастов, фотографий либо видеороликов. Распространять его можно через корпоративный блог, аккаунты в соцсетях, рассылку по e-mail, канал на YouTube или любой иной подходящий канал. Главное, чтобы этот контент:
• отличался уникальностью;
• был качественным;
• полностью отвечал на клиентские запросы.
Вся семантика сайта должна быть разделена на группы, и для каждой группы следует создавать собственный нишевой контент. Важный лайфхак: публикация одной хорошей объемной статьи раз в неделю даст лучший результат, чем ежедневные, но малоинформативные новостные заметки.
4. Видеоформат рекламы
Создание такой рекламы требует значительных вложений времени и финансов, однако эти инвестиции всегда и полностью окупаются. Видеореклама особенно востребована на мобильных гаджетах, с которых часто просматривают именно мультимедийный контент.
Крупнейшие игроки уровня YouTube или Facebook давно оценили преимущества видеорекламы. Все больше компаний активно идут по их стопам, ведь видеоконтент является гарантией обширного охвата аудитории. Судя по всему, в ближайшие годы мы сможем наблюдать рост числа форматов видеорекламы.
5. Стратегическая диверсификация
Высокая конкуренция за внимание потенциальных клиентов на всех направлениях вынуждает бизнес задействовать как можно больше инструментов для своего продвижения, не ограничиваясь одним лишь SEO и контекстной рекламой. Нежелание постоянно зависеть от единственного источника трафика тоже этому способствует.
Из-за изменений в алгоритмах поисковиков эффективность SEO может резко снизиться, расценки на клик в AdWords — подскочить, правила размещения рекламы на Facebook — поменяться. Чтобы подстраховаться от вероятных провалов, лучше не класть все яйца в одну корзину и сделать выбор в пользу максимально разноплановой стратегии маркетинга.
Заключение
Очевидно, что интернет-маркетинг сегодня является незаменимым инструментом в развитии бизнеса. Тем не менее, некоторые компании игнорируют эту сферу деятельности и несут в итоге серьезные потери. Риск вынужденного закрытия фирмы значительно возрастает, если ее руководство не уделяет должного внимания новым трендам на рынке.
Интернет-маркетинг обладает огромным потенциалом и открывает предпринимателям бескрайние возможности. Однако эта сфера крайне нестабильна и требует, чтобы новые веяния отслеживались постоянно и систематически.
А каковы ваши соображения насчет актуальных трендов 2020 года? Поделитесь своим мнением в комментариях!