Поисковая сео-оптимизация сайта — это целый комплекс работ над любым веб-ресурсом, а также деятельность по управлению внешними факторами для получения более высоких позиций в поисковых машинах в полном соответствии с заранее определенными ключевыми словами.
Поисковую сео-оптимизацию следует подразделить на два основных вида: внутреннюю и внешнюю. Оба вида проводимых работ являются важными и одинаково сложными как для новичка, так и для профессионала. Поэтому к делу надо подойти со всей ответственностью и вниманием.
При работе с сайтом внутренняя сео-оптимизация направляется, в основном, на улучшение его содержимого. К этим работам относится:
1). Продуманное составление так называемого семантического ядра веб-ресурса.
Что такое семантическое ядро? Оно представляет собой правильный подбор ключевых слов и фраз (поисковых запросов), которые полностью отражают содержимое сайта, и их использование. Таким образом можно понять, что, семантическое ядро любого сайта создается с обязательным учетом его специфики из самых соответствующих теме и содержимому сайта и одновременно распространенных (популярных) ключевых запросов. По этому списку «ключевиков» в дальнейшем проводится раскрутка и продвижение web-проекта. Необходимо помнить, что на успех дела влияет не только наличие нужных ключевых фраз, но и их количество, расположение на страницах, взаимосвязь их с остальным текстовым, графическим и ссылочным контентом. Нужно избегать слмшком частого использования «ключевиков», то есть не допускать их «тошноты». Также нужно следить за тем, чтобы их не было слишком мало, иначе поисковая система не сможет определить, по каким именно запросам следует продвигать ту или иную страницу в выдаче. Одновременно с выбором ключевых фраз необходимо вычислять самый оптимальный процент их на той или иной странице. Для этого можно использовать специальные инструменты, которые должны иметься в арсенале каждого уважающего себя специалиста-вебмастера обязательно.
2). SEO-оптимизация внутренних страниц сайта.
В этот этап сео-оптимизации входит работа с кодом сайта и контентом (текстами, статьями) страниц. При сео-оптимизации кода сайта производится корректировка самого html-кода, правка мета тегов, описаний текстов, выделение необходимых выражений специальными тегами. Все содержимое страниц сайта анализируется и поддается коррекции в полном соответствии с подобранными ключевыми словами. Тут следует хорошо понимать, что страницы не следует перегружать текстовым, графическим или ссылочным контентом, так как в таком случае поисковым роботам потребуется гораздо больше времени на индексацию. К тому же большинству посетителей не нравится читать сильно большие тексты, что побуждает их покидать такие «тяжёлые» страницы сразу же после посещения, что не способствует популярности страницы в глазах поисковых систем. Короткие, но вменяемые статьи – вот что надо и посетителям, и поисковым системам.
3). SEO-оптимизация структуры ресурса.
Создание карты сайта, изменение некоторого числа внутренних ссылок для более правильной индексации поисковым роботом. После проведения такой работы поисковый робот будет быстрее работать со страницами ресурса, что значительно ускорит индексацию web-сайта. Правильно составленная карта сайта – это очень важный, и даже необходимый элемент практически любого многостраничного сайта. Как правило, внутренняя перелинковка не решает проблемы снижения веса некоторых внутренних страниц, а при помощи карты все страницы без исключения попадут в базу поисковой системы, даже если на какие-то из них не ведут внутренние ссылки. С каждой страницы сайта должны обязательно вести ссылки или на раздел сайта, к которому принадлежит страница, или же напрямую на главную страницу, а лучше чтобы одновременно и туда, и туда. Таким образом, часть полученного внутренними страницами веса передаётся индексной странице, что повышает позиции сайта в поисковой системе в целом.
Также должна проводиться работа по внешней сео-оптимизации, она заключается в действиях, направленных на достижение лояльности поисковых систем к продвигаемому сайту и повышение его авторитетности. Для увеличения популярности ресурса необходимо учитывать следующие факторы:
1). Некоторое количество ссылок с авторитетных ресурсов, имеющих высокие показатели PR и ТИЦ. Такие ссылки обладают большим весом и являются качественными, что, в свою очередь, влияет на результаты поисковой выдачи. Текст ссылки, который содержит необходимые ключевые фразы, поисковая машина воспринимает как дополнительную рекомендацию, которая подтверждает соответствие определенному поисковому запросу.
2). Односторонние ссылки.
Практически каждая поисковая машина в определенной мере пытаются отследить не совсем продуктивные взаимные ссылки. Чаще всего они отдают свое предпочтение именно односторонним ссылкам, видя в них подлинность и ценность. С того времени, как количество ссылочной массы стало главным фактором правильного ранжирования сайтов, появилось большое количество сайтов «каталогов ссылок». Поисковые машины с недоверием относятся к таким сайтам-каталогам, и очень часто исключают такие ссылки из своего индекса.
Конечно, не все двухсторонние ссылки вызывают подозрение поисковых систем, однако такие ссылки следует проставлять (по возможности) только с тех ресурсов, которые имеют у поисковых систем достаточно высокую репутацию.