В этом обзоре мы в деталях разберем как улучшить работу сайта. Этапов оптимизации много, но мы их систематизировали и определили 11 основных.
Если вникнуть во все этапы, то заказчику будет легче понимать работу оптимизатора. Благодаря этому можно извлечь больше пользы из этой работы.
1. Постановка цели и задачи.
Каждый сайт несет свою цель. К примеру, сайт-визитка – это привлекательная обложка фирмы, магазин – привлекает покупателей, каталог показывает ассортимент товаров. Помимо всего прочего производители всегда имеют хорошо раскупаемые позиции.
Чтобы сложить нужную картину о работе сайта и собрать нужную информацию, оптимизатору необходимо разобраться в особенностях бизнеса заказчика.
2. Сбор информации об аналогах.
На этом этапе работы происходит сбор информации о соперниках по бизнесу. Оптимизатор делает анализ того, что выдают в запросах поисковые системы по основным направлениям работы сайта, проводит анализ цен, присутствие в сети, делает перечень главных конкурентов, ищет отзывы и другое.
3. План значения сайта, базирующийся на полученной информации.
Для того чтобы правильно составить смысловое ядро сайта, необходимо изучить главные направления сайта, проанализировать его конкурентов. В этот период прорабатываются разные комбинации поисковых запросов. Для его составления необходимы сведения Яндекс Wordstat, Google, берутся сведения по заходам из Google Analytics и т. д., а также запросы из подсказок. На этом этапе фильтруются все запросы и выкидываются слова-пустышки и нецелевые запросы. На основании полученной информации по смысловому ядру, составляется перечень необходимых действий по улучшению работы сайта.
4. Новая конфигурация сайта.
Не многие сайты могут похвастаться удобной конструкцией. Многие сайты игнорируют указание многих параметров и характеристик товаров, многие позиции в каталоге размещены беспорядочно. К примеру, на сайте вашего магазина есть страницы по названиям фирм, есть подразделы, страницы разбиты на категории товаров. При этом могут отсутствовать линейки товаров, нет расчленения на дополнительные характеристики.
5. Выводы по работе сайта.
Эта стадия работы включает в себя анализ технических характеристик сайта. Разрабатываются пожелания по составлению карт сайта, улучшению его работы, делается URL страниц сайта. Также необходимо обнаружить повторяющиеся страницы и др.
6. Сбор информации, касающейся цели и содержимого. Написание заголовков и оптимизации целевых страниц.
Данный этап поисковой оптимизации включает в себя операции по оптимизации всех страниц сайта, а также информации предоставленной на них. Данные структурируют, а на их основе составляют метаданные.
7. Предоставлению копирайтеру полного списка требований заказчику к правке или написанию текста.
Прежде чем приступить к формированию технического задания, следует определить семантическое ядро. В процессе написания не следует ориентироваться только на этот фактор. Вы пишете для людей, поэтому текст должен быть структурированным и легко-читаемым, чтобы пользователи могли получить полезную информацию, касательно страниц сайта.
8. Доработка сайта.
К этому этапу приступает программист. Его задачей является реструктуризация сайта, обновление страниц и структуры на основе рекомендаций SEO-специалиста. Проводится оптимизация на уровне кода и устраняются ошибки, которые были выявлены другими специалистами во время аудита.
9. Разработка и реализация ссылочной стратегии продвижения.
При данной стратегии большое значение имеет частое упоминание сайта на сетевых ресурсах, а также распространение ссылок, ведущих на страницу приземления. Все это формируется как на основе действий и стратегий конкурентов, так и на области работы сайта. Берутся ключевые запросы и на их основе создаются тексты, которые бы приводили заинтересованного пользователя на сайт.
10. Продвижение сайта.
Согласно выбранной стратегии производится разработка мероприятий и событий, задачей которых является популяризации сайта среди пользователей и оптимизации под поисковые системы.
11. Последующие развитие.
Одним из принципов успешного бизнеса является принцип прогрессивности. Он должен соответствовать передовым технологиям и постоянно развиваться, иначе обречен на погибель. Главной целью оптимизатора является постоянное совершенствование сайта с ориентированностью на клиента.
Важность сотрудничества между вашим оптимизатором и непосредственно вами имеет большое значение, поэтому не стоит пренебрегать отношениями и обсуждением дальнейших действий.