Рано или поздно, любой владелец сайта задумывается о его продвижении и в идеале, выводе в топ-поиска. Это обеспечивает привлечение новых пользователей, а если речь о продающей платформе – то и рост продаж. Будучи вдохновлённым такими словами, как «SEO-оптимизация» или «ключевые запросы», владелец портала нанимает на работу SEO –специалиста. И здесь может скрываться существенная проблема. После реструктуризации сайта и внедрения SEO-технологий, в ряде случаев, происходит отток пользователей и падение спроса. Объясняется это довольно просто. Часто, сеошник делает, и делает качественно, только свою работу. Что вполне оправдано, для этого его и нанимали. Поэтому, в связке с ним должен находится ещё и копирайтер.
Связь копирайтинга, SEO-продвижения и успеха сайта
Контент – вот то главное, за чем пользователь заходит на сайт. Соответственно, он должен быть качественным и отвечать ожиданиям тех, кто зашел на портал. Большинство контента является текстовым. Помимо интересности и актуальности у текста есть ещё одна задача – быть уникальным. Если на заре развития интернета перепосты из одного сайта на другой были нормой, то сейчас не работает даже рерайт. Пользователи стали требовательны, соответственно, возросли и требования к информации, представленной на том или ином ресурсе.
В этом и кроется секрет успеха порталов, над которыми работают в связке профессиональный SEO-специалист и копирайтер. Привести их на сайт – задача первого, а удержать – второго. Именно правильно поданная информация находит своё отображение в реальных заказах, покупках и количестве подписчиков.
Второй задачей, над которой трудятся совместно копирайтер и SEO-специалист является быстрое продвижение сайта, так называемая раскрутка, за счёт привлечения пользователей. В данном случае, возникает необходимость грамотно балансировать между требованиями пользователей и поисковых систем. С одной стороны понятно желание насытить текст множеством ключевых запросов, с другой, он должен заинтересовать читателя и не попасть под санкции поисковых систем. Поэтому, умение балансировать со стороны всех специалистов – важнейшие качества в продвижении портала.
Какие возможности есть у копирайтинга
Перед копирайтером всегда стоит две задачи:
- заинтересовать пользователя контентом
- сделать так, чтобы текст соответствовал требованиям поисковых систем и был адаптирован под их алгоритмы
Любой человек сёрфит по интернет-пространству в поисках нужной ему информации, услуги или товара. В первую очередь, его привлекают сайты, которые находятся в ТОП-10 позиции выдачи Google или Yandex. Однако, высок процент секундных заходов на эти странички. Это значит, что размещённый на них контент не заинтересовал пользователя. Данный факт существенно осложняет возможности для продвижения сайта. Именно копирайтер должен наполнить ресурс такими текстами, чтобы пользователь дочитал их до конца.
Если они являются информационными – все факты должны быть достоверными и перепроверенными. Относительно продающих сайтов, то здесь текст выстраивается таким образом, чтобы подвигнуть пользователя превратиться из просто интересующегося человека в реального заказчика или покупателя. Свою роль играет полнота описания продукции, выгоды работы именно с данной компанией, конкурентные преимущества. Продающий текст не должен быть навязчивым, он может мягко подталкивать пользователя остановить свой выбор на конкретной компании или товаре. А здесь важно мастерство копирайтера.
Все размещённые на вашем интернет-рессурсе тексты должны быть интересными, полезными и SEO-оптимизированными. Задать правильную оптимизацию и при этом не просто сохранить читабельность текста, а написать его ориентируясь на стиль портала, его целевую аудиторию – в этом состоит мастерство копирайтера. Чем меньше компания или сайт, тем придирчивее стоит относиться к контенту. То, что простительно «монстрам», для развивающихся или небольших структур может стать губительным. Поэтому, выбирать копирайтера нужно тщательно. С ним вы, помимо всего прочего, должны быть на одной волне.
Обратите внимание, если копирайтер задает наводящие вопросы, интересуется темой – он не лезет в ваш бизнес. Это хороший специалист, которому нужна дополнительная информация, чтобы создать качественный текст. Чем больше вводных данных вы дадите, и чем теснее будет связка копирайтера и SEO-специалиста, тем быстрее вы достигнете поставленных задач.