Блог

Google Adwords против Яндекс.Директ. С чего начать и что выбрать?

Пожалуй, люди всегда будут спорить о том, какая из двух систем контекстной рекламы лучше. Однако у каждой из них есть много преимуществ и недостатков. Прежде чем делать какие-то выводы, следует разобраться во всем по порядку.

Что общего у этих двух рекламных систем?

Как известно, Яндекс.Директ и Google Adwords – это крупнейшие рекламные сети, которые позволяют пользователям продвигать свой бизнес через контекстную рекламу. Объявления могут быть показаны как в поисковой выдаче, так и в самой рекламной сети.

В каждой из систем есть инструменты для аналитики. Это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для русскоязычного сегмента гораздо больше подходит аналитическая система от Яндекс. Ее интерфейс интуитивно понятен в отличие от сложной и запутанной системы Google Analytics.

Однако в обеих системах можно выполнить все необходимые действия для оценки эффективности рекламной кампании:

    • Настроить цели;
    • Посмотреть статистику;
    • Узнать, какая конверсия;
    • Увидеть среднюю стоимость конверсии.

Как в Яндекс.Директ, так и в Google Adwords можно подавать объявления в рекламных сетях. Размещение рекламных материалов (баннеров, объявлений или видеороликов) происходит на сайтах партнеров. Если оценивать объективно, у Яндекса более качественные проекты.

Среди них такие известные сервисы как:

    • Яндекс.Почта;
    • Яндекс.Погода;
    • Яндекс.Музыка;
    • Вконтакте;
    • Mail.ru;
    • Рамблер и другие.

С рекламы, размещенной на таких ресурсах можно получить переходы достаточно высокого качества.

А вот в контекстно-медийную сеть Google иногда попадают и такие сайты, которые не имеют никакого отношения к рекламному продукту. Именно поэтому некоторые новички тратят здесь много денег впустую, не получая желаемого результата. Для правильной и эффективной настройки рекламной кампании в Google Adwords нужно иметь достаточно много знаний и опыта.

Также хотелось бы отдельно рассмотреть интерфейс, так как у этих двух систем он кардинально отличается. У Яндекс.Директ много настроек, которые регулируются в ручном режиме и в целом интерфейс достаточно прост в использовании. Разобраться и запустить рекламную кампанию под силу даже самому владельцу бизнеса.

С Google Adwords все прямо противоположно. Новый интерфейс системы достаточно запутанный и в нем много автоматических настроек. Справиться с запуском рекламной кампании сможет не каждый.

Теперь хотелось бы разобраться с плюсами каждой рекламной системы более детально.

Достоинства Google Adwords

Как известно, Google – это самая крупная поисковая система. Здесь можно получить огромный охват. Однако качество аудитории не очень хорошее.

Аудитория Google в основном англоязычная. Это плюс для тех, кто работает на Европейском рынке. Также это выход для жителей Украины, так как в этой стране заблокирован Яндекс.

В этой рекламной системе более дешевые клики, чем в Яндексе. Это связано с низкой конкуренцией среди русскоговорящих рекламодателей.

Немаловажно и отсутствие в Google лимитов на бюджет. Здесь есть возможность запускать рекламную кампанию с любым бюджетом на день. А вот в Яндекс минимальная дневная сумма составляет 300 рублей.

В Google есть разная аудитория, так как рекламные материалы могут показываться как на Gmail почте, так и на YouTube или в мобильных приложениях.

Также в этой рекламной системе есть возможность получения промокода на возврат затраченных на рекламу Google Adwords средств в первый месяц работы.

Преимущества Яндекс.Директ

Крупнейший сервис для размещения контекстной рекламы в российском сегменте интернета – это Яндекс.Директ. Увеличение масштаба пользователей таких сервисов не заставило себя долго ждать.

На данный момент созданы различные биддеры и оптимизаторы, управляющие ставками автоматически, – но за согласованную абонентскую оплату.

У Яндекса в основном зрелая аудитория в возрасте от 25 лет. Поэтому эта рекламная система подойдет тем, чья целевая аудитория жители России в возрасте старше 25 лет.

Также у этой рекламной сети есть достаточно полезный сервис для подбора поисковых запросов Яндекс WordStat. В этом сервисе добавлена ещё одна полезная функция – приблизительная оценка бюджета. Этот инструмент не всегда работает точно, но дает общее представление о стоимости рекламной кампании.

Более быстрая проверка рекламных объявлений – очередное преимущество Яндекс.

Для создания рекламных кампаний на русском языке Яндекс подходит гораздо лучше. Это связано с тем, что он точно понимает русский язык и склонения ключевых слов. А Google часто воспринимает склонения за разные слова.

Помимо этого у Яндекс гораздо более понятные инструкции. Достаточно изучить справку и становится все понятно. В Google все не так однозначно и легко.

Подведем итоги

Итак, чтобы определиться, какая рекламная система подходит именно вам, нужно четко знать свою целевую аудиторию. Важно понимать, какой у нее возраст, местоположение и с какого устройства эти люди выходят в сеть. Как было отмечено ранее, основная аудитория Яндекс – жители России в возрасте от 25 лет, которые используют компьютер чаще, чем смартфон.

Если вы планируете проводить рекламную кампанию в СНГ или в Европе, то Google будет идеальным вариантом. Основная часть аудитории в этой рекламной сети – молодежь.

Однако для получения большего охвата лучше использовать и Google, и Яндекс. В наше время нужно гнать трафик сразу с нескольких источников, а затем уже выбирать более эффективный из них.

Одно из самых главных условий успешной рекламной кампании – грамотный специалист по настройке рекламы. Но не стоит верить никому на слово. Желательно предварительно самому разобраться со всеми настройками и нюансами рекламной системы. В таком случае вы сможете лучше контролировать своего работника и будете понимать, все ли правильно он делает.