Комплексный аудит сайта необходим для проведения анализа, определения активности, эффективности контента. Такой аудит входит в поисковое продвижение сайтов и является одним из основных этапов контроля работы ресурса. В рамках аудита специалистами СЕО проводятся следующие работы:
• составление матрицы;
• проверка имеющегося семантического ядра, структуры;
• проверка уязвимости, наличия спам-атак.
Цели аудита
Основными целями проводимого комплексного аудита для ресурса выступают:
оценка общей конкурентности, объема занимаемой ниши, готовности продвигать сайт в выбранном направлении;
• повышение позиций в выдаче, улучшение контента и его качества;
• повышение посещаемости ресурса;
• устранение ошибок и проблем, связанных с общим продвижением;
• повышение популярности, привлекательности сайта, прибыльности ресурса;
• повышение конверсии, а также естественного трафика;
• раскрытие коммерческого потенциала.
Комплексный аудит необходим для обеспечения работоспособности, эффективности сайта, повышения и укрепления позиций при выдаче поисковыми системами. При регулярно проводимом аудите анализируется вся информация, касающаяся продвижения, определяется текущее состояние ресурса. При выполнении работ становится возможным своевременное исправление ошибок и внесение изменений, повышение привлекательности ресурса и увеличение посещаемости. В итоге увеличивается естественный трафик, повышается конверсия, сайт повышается в позициях при выдаче. Кроме того, аудит необходим для формирования дальнейшей стратегии, направления работы по улучшению сайта.
Типы аудита
Аудит, проводимый для ресурса, разделяют на два типа:
• базовый (поиск, исправление ошибок информационной части);
• комплексный (выявление ошибок, исправление недочетов, повышение привлекательности ресурса для пользователей, поисковых систем).
В состав комплексного аудита включены поисковый, технический, маркетинговый аудиты, анализ юзабилити, активности и конкурентных сайтов, оценка коммерческих факторов.
Аудит рекомендуется проводить регулярно, особо важен он для следующих ресурсов:
• для нового сайта;
• работы по оптимизации для конкретного ресурса проводились давно;
• есть высокий потенциал увеличения трафика;
• старый домен (более трех лет);
• много контента;
• высокое качество ресурса, есть уникальный контент;
• большая ссылочная масса;
• медленная работа ресурса;
• популярность в соцсетях;
• низкая конверсия при стабильной работе ресурса;
• необходимо повторное проведение аудита.
Проводимые работы дают возможность проанализировать работу ресурса, выявить ошибки и своевременно их исправить. Кроме того, аудит повышает качество сайта, улучшает трафик. Основными признаками необходимости проведения аудита или того, что ресурс находится в зоне риска, являются:
• плохая индексация;
• часто меняется количество индексируемых страниц;
• объемы поискового трафика снизились;
• конкурентные ресурсы с аналогичным контентом занимают более высокие места при выдаче;
• трафик идет не по заданным ключевым словам;
• обнаружен спам;
• на сайт были наложены санкции поисковыми системами;
• неудобная навигация, структура плохо продумана;
• плохая ранжировка, резкие потери позиций;
• низкая посещаемость;
• снижение прибыли;
• отсутствие соответствия актуальным алгоритмам.
Для полноценного аудита необходимо использование специальных инструментов. Среди них программы для отслеживания метрики и проверки технических данных ресурса, выявлении «битых» ссылок, инструменты для вебмастеров, сервисы для выявления ошибок и многое другое.