3 простых правила для идеального лендинга

3 простых правила для идеального лендинга

3 простых правила для идеального лендинга 1500 1500 Продвижение сайтов ВЕБМАСТЕР+

Качественный лендинг – идеальный трамплин успеха для вашего проекта. Чтобы обеспечить продажи через интернет, недостаточно иметь выгодное предложение, отлично настроенную рекламу и огромный трафик. Отличный, убедительный, продающий лендинг захватывает внимание посетителей и заставляет их совершить требуемое действие. Поэтому ваш лендинг должен быть безупречен.

3 простых правила для создания потрясающей посадочной страницы.

  1. Первый экран

Первое, что  видит ваш посетитель – это главный экран (первый слайд), и именно от него зависит, как поведет себя клиент дальше. Даже бросив беглый взгляд на экран, посетитель должен понимать, что ему предлагают, почему выгодно купить это именно здесь, и вызывать доверие. В своих поисках пользователь может открыть множество посадочных страниц, но останется только на той, которая максимально соответствует первому правилу.

Важно! У вас есть всего 3-8 секунд, чтобы произвести правильное впечатление на своего посетителя и убедить его остаться на вашей посадочной странице.

Покажите на первом слайде суть вашего предложения, ваши преимущества по сравнению с конкурентами, только выгоды и преимущества. Посетитель должен сразу понимать, что вы предлагаете, и какое действие нужно совершить: купить товар, заполнить форму, позвонить, подписаться и тп. От этого зависит эффективность лендинга и как много конверсий (целевых действий) он генерирует, и делать это должно быть легко.

  1. Заголовки

Все самое важное, что вы хотите сказать своему потенциальному покупателю, пишите в заголовках. Потому что большинство посетителей не читают текст, они читают только заголовки. Заголовок  и подзаголовок на первом экране должен содержать всю мощь и уникальность вашего предложения. Напишите самое существенное преимущество перед конкурентами.

Краткость – сестра таланта. Короткие емкие фразы, простые речевые обороты и минимум знаков препинания. Заголовки должны читаться легко, быть предельно понятны и содержать только самую необходимую информацию, чтобы заинтересовать посетителя совершить требуемое действие.

Не перегружайте страницу большим количеством информации – это отвлекает. Оставьте только необходимую информацию для того, чтобы ваш покупатель совершил конверсию.

Сделайте страницу максимально простой с интуитивной навигацией. Избегайте отвлекающих технических и дизайнерских решений.

Люди любят простоту и наглядность. Поэтому используйте нумерованные списки и побольше картинок, чтобы сделать просмотр страницы более легким, а сам лендинг более наглядным.

  1. Ваш лендинг должен мгновенно вызывать доверие

Выгодность предложения может быть недостаточным фактором для хорошей конверсии. Если лендинг не вызывает доверия, то ваше предложение может остаться без внимания. На хорошей посадочной странице вы всегда увидите большое количество элементов, подтверждающих качество и вызывающих доверие.

Элементы доверия хорошего лендинга

  • Отзывы покупателей. Обязательно поместите отзывы ваших покупателей. Отлично работают видеоотзывы, подойдут также и текстовые. Еще хорошо работают счетчики лайков в социальных сетях.
  • Гарантии. Подумайте какие гарантии вы можете дать своим клиентам. Например, гарантия неограниченного доступа к обучающим материалам онлайн-школы, поддержка специалистов 24/7, гарантия возврата денег в течение 30-ти дней тоже вызывает доверие.
  • Тест-драйв. Предложение бесплатно протестировать товар или услугу вызывает доверие.
  • Наши клиенты. Значительным преимуществом будет наличие на вашей посадочной странице логотипов крупных брендов. Безусловно, если у вас действительно были или есть сейчас такие клиенты. Потребители очень хорошо реагируют на наличие узнаваемых брендов.
  • Раздел “О компании”.  Создайте раздел “О компании” и напишите подробно, как давно она существует, ее цели, достижения и успехи. Если вы открылись недавно, то напишите здесь о целях вашей компании и ее конкурентных преимуществах. Напишите подробно о ключевых фигурах вашей компании и укажите ссылки на их профили в социальных сетях.
  • Оформление лендинга. Некрасивый лендинг, который выглядит дешево и содержит много ошибок, сильно подрывает доверие. Дизайн вашего лендинга – это лицо вашей компании и оно должно быть безупречным. Избегайте грамматических ошибок или ссылок, указывающих на то, что лендинг расположен на бесплатном хостинге или бесплатном конструкторе сайтов. Также очень важно, чтобы у вас было доменное имя второго уровня (например, site.ru), а не третьего (site.spb.ru). Это тоже может влиять на доверие.
  • Контактные данные:
    • престижный телефон и адрес.В контактных данных надо указывать прямые городские номера, а также адреса престижных бизнес-центров класса А. Даже если у вас совсем нет офиса, то арендуйте недорого виртуальный офис с адресом в престижном бизнес-центре и в случае необходимости проводите встречи с клиентами именно там, в переговорной. Прямой городской номер с переадресацией на любой мобильный номер тоже стоит недорого. Если вы укажете в контактах свой мобильный номер и не укажете адрес офиса, то тем самым вы сообщите посетителям вашего лендинга, что вы – физическое лицо, не имеющее офиса и у вас нет даже 500 рублей в месяц на то, чтобы купить прямой городской номер. Как вы думаете – это вызовет доверие к вашему предложению?
    • значки-ссылки на профили в социальных сетях.Укажите ссылки на профили вашей компании в социальных сетях, а также на профили ваших сотрудников. Всего лишь несколько значков социальных сетей – все, что нужно для повышения доверия. Вы видите их повсюду. Если у вас нет социальных плагинов, вы теряете возможность воспользоваться отличным способом получения доверия.
  • Различные способы оплаты. Чем больше способов оплаты вы можете предложить, тем больше вам будут доверять посетители вашего лендинга. В идеале у вас должны быть доступны все имеющиеся в России способы платежей.
  • Значки платежных систем, логотипы и сертификаты других брендов.Обязательно выводите значки всех систем оплаты – это тоже повысит доверие к вам. В исследовании UXMatters аналитики выяснили, что «значки систем оплаты, таких как PayPal, VeriSign, Visa», являются одним из важнейших элементов на сайте, вызывающих доверие у посетителей.
  • Просто красивые значки.Также повышают доверие значки, не несущие совершенно никакой информации, которые вы можно найти в любом фотобанке в больших количествах. Такие как, «100% гарантия качества», «проверенное качество», «рекомендовано ассоциацией..» Обязательно добавьте их на свой лендинг!
  • Покажите социальную поддержку (social proof).Создайте группу в одной из популярных сетей (vk.com и fb.com) и раскрутите ее или же накрутите и добавьте виджет вашего сообщества на лендинг. То, что на вашу группу Вконтакте подписалось так много людей, сильно повысит доверие к вам.

При создании идеального лендинга уделите внимание

  • Дизайну

К счастью, в наши дни очень много готовых бесплатных или недорогих профессиональных шаблонов лендинг пейдж. Эти шаблоны выполнены профессиональными дизайнерами и проверены на большом количестве проектов. Поэтому нет смысла изобретать колесо и разрабатывать новый шаблон лендинга.

  •  Кнопке призыва к действию

В дизайне качественной посадочной страницы намеренно используется цвет и привлекательные картинки. В хорошем лендинге не бывает случайных элементов, наличие каждого из них обоснованно с точки зрения эффективности.

Каждая картинка выполняет свою конкретную продуманную функцию: либо вызывать какую-то эмоцию, либо привлекать внимание и информировать. То же самое касается и цвета. Например, считается , что зеленый и красный цвет кнопок увеличивает конверсию. Но обязательно сделайте так, чтобы кнопка сильно контрастировала по цвету с фоном страницы. Также можете поэкспериментировать с размером, цветом и положением кнопки,  чтобы обеспечить максимальную конверсию.

  •  Видео в лендинге

Очень удачный способ представить информацию на лендинге, не перегружая его текстом, – это вместо картинок на первом и последующих экранах добавить видеоролики. Так, например, справа от видео вы можете кратко и тезисно представить информацию о своем предложении и его преимуществах, а в видео рассказать детали. Однако не увлекайтесь – не стоит создавать слишком длинные видеоролики. Идеальная продолжительность – 1 минута, максимальная – 3 минуты.

  •  Адаптивности

Ваш лендинг должен быть продуманным в соответствии со всеми рекомендациями и выглядеть одинаково безупречно в любых браузерах и на экране любого устройства: компьютер, планшет, смартфон.

  • Простоте формы обратной связи

Если вы собираете контакты, делайте простые формы, избегайте формы, состоящие из более чем трех полей (имя, e-mail, телефон). Большинство посетителей не готовы тратить свое время на заполнение длинных форм. В свою очередь – это сильно снижают конверсию. Кстати, как показывают исследования, люди охотнее оставляют свой электронный адрес. В то время, как формы, содержащие поле “телефон” отпугивают половину посетителей. Поэтому идеальная форма должна содержать всего два поля: “имя” и “e-mail”. А всю дополнительную информацию вы всегда можете запросить позже на странице “Thank you”.

  • Для каждой отдельной аудитории свой лендинг

Создавайте отдельный лендинг для разных групп людей. Разделить их можно по возрасту, полу и интересам. Сегментируйте аудиторию и не ленитесь для каждой создавать свою отдельную посадочную страницу с учетом особенностей этой аудитории. Также актуально создавать отдельные лендинги для разных групп поисковых запросов. Целесообразно на каждый поисковый запрос создавать отдельную страницу-лендинг. И заголовок каждого такого лендинга должен содержать поисковый запрос, чтобы посетителю было понятно, что он нашел то, что искал, и повышать конверсию.

  •  Тестируйте

Обязательно создайте много вариантов лендингов, протестируйте их и выберите тот, который дает большую конверсию. Например, сначала можно протестировать три разных дизайна с одинаковыми текстами и картинками. Выбрать лучший из них и уже поэкспериментировать с ним, меняя тексты, заголовки, картинки, кнопки и расположение элементов.

Эти простые советы значительно повысят конверсию вашего лендинга. Тем не менее на их реализацию может уйти много времени. Поэтому в сфокусируйтесь на первых трех советах:

  • первый экран должен сразу же продавать,
  • вся самая важная информация должна быть в заголовках, и
  • лендинг должен вызывать доверие.

И помните, ваш лендинг должен содержать хотя бы пять элементов доверия, описанных выше. Доверие посетителей обеспечит вам хорошие продажи!

      WEBMASTER+ +7 (952) 363-29-37 Прямой путь к новым клиентам
      Получить БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ сайта





      Я согласен на обработку моих персональных данных